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Mercredi 10 juin 2009
3
10
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/2009
06:00
J'avais découvert Memashiba lors d'un séjour à Ueno (Tokyo) en novembre 2008. Et je me suis
toujours demandé à quoi pouvait se rapporter ces spots publicitaires...
Qu'est-ce c'est que Mameshiba (豆しば)?
Est-ce une graine de soja? Ou est-ce un chien? Ce n'est pas exactement ni l'un ni l'autre. C'est une très étrange, mais très mignonne, créature qui a le corps
d'un haricot (fayot) et une face de chien. Elle est appelée Mameshiba. La famille des mameshiba est consituée de plus de 20 membres, ils ont des visages angéliques et des voix douces, mais
les histoires qu'ils racontent gâchent l'appétit de toute personne qui les écoutent... Chacune de leur phrase commence par "Ne, shiteru" ("dis, tu sais quoi?"). Par exemple ils peuvent vous
surprendre avec une phrase telle que "Dis, tu sais quoi? Lorsque tu embrasses, 200 millions de bactéries passent d'une bouche à l'autre chaque seconde".
A l'origine, Mameshiba (豆しば) est un petit chien de la race des shiba-inu, ça veut dire "petit chien Shiba", du nom de la race du chien. Mame (豆) est le nom japonais pour haricot (graine) mais est aussi utilisé pour se rapporter à quelque chose de petit. Par exemple, lorsqu'on parle d'une petite anecdote ou d'un peu de futilité on l'appelle Mame Chishiki (豆知識). C'est ainsi que ces petits personnages à corps de haricot et tête de chien qui rapportent de petites anecdotes sont nés.
A l'origine, Mameshiba (豆しば) est un petit chien de la race des shiba-inu, ça veut dire "petit chien Shiba", du nom de la race du chien. Mame (豆) est le nom japonais pour haricot (graine) mais est aussi utilisé pour se rapporter à quelque chose de petit. Par exemple, lorsqu'on parle d'une petite anecdote ou d'un peu de futilité on l'appelle Mame Chishiki (豆知識). C'est ainsi que ces petits personnages à corps de haricot et tête de chien qui rapportent de petites anecdotes sont nés.
Les publicités
mameshiba avec mameshiba natto et mameshiba petit pois
Pourquoi et comment les publicités ont-elles été créées?
Les publicités Mameshiba sont composées de plusieurs chapitres. Lorsqu'on voit la publicité, on est pas sûr du type de produit à laquelle elle se rapporte et dont
elle fait la promotion. Et, le fait est, qu'il n'y a pas de produit à promouvoir. Jusqu'à maintenant, les mascottes ont toujours été utilisées pour promouvoir des produits qui existaient déjà.
Mais le but de ces publicités était simplement pour créer la marque Mameshiba et aussi introduire les différents personnages de cette famille particulière.
La campagne Mameshiba a été lancée par une des plus importantes agence Japonaise, la société de publicité Dentu, dans le but de créer leur propre marque, en 2008. Ils ont toujours créé des campagnes de publicité pour d'autres société, mais là, il s'agissait d'une auto-promotion: ils voulaient quelque chose de nouveau, avec beaucoup de liberté, et utilisant presque toutle personnel de la société. Le but était d'attirer l'attention du public sur la famille de personnages, et espérer que les nouvelles opportunités d'affaires allaient croitre de ces spots publicitaires. C'est ainsi qu'ils réussirent à faire quelque chose qui n'avait jamais été fait auparavant dans leur société ou dans d'autres société de l'industrie.
La campagne Mameshiba a été lancée par une des plus importantes agence Japonaise, la société de publicité Dentu, dans le but de créer leur propre marque, en 2008. Ils ont toujours créé des campagnes de publicité pour d'autres société, mais là, il s'agissait d'une auto-promotion: ils voulaient quelque chose de nouveau, avec beaucoup de liberté, et utilisant presque toutle personnel de la société. Le but était d'attirer l'attention du public sur la famille de personnages, et espérer que les nouvelles opportunités d'affaires allaient croitre de ces spots publicitaires. C'est ainsi qu'ils réussirent à faire quelque chose qui n'avait jamais été fait auparavant dans leur société ou dans d'autres société de l'industrie.
Mameshiba petit
pois
Exactement comme ils l'avaient espété, en utilisant tous les média possible, de la télévision à internet, Mameshiba est devenu une gigantesque réussite. De nouveaux
produits figurant les personnages Mameshiba sont apparu sur le marché japonais chaque jours. A cet instant, il y a plus de 60 produits dérivé, fabriqués par différentes sociétés comme Bandai,
Taito... qui utilisent l'image de Mameshiba.
Un bon example est la version spéciale de Mameshiba que Bandai a créé comme un de ses plus célèbres produits, le Mugen Edamame.
Un bon example est la version spéciale de Mameshiba que Bandai a créé comme un de ses plus célèbres produits, le Mugen Edamame.
Edamame
différents visages de
Edamame
Les personnages Mameshiba comptent fève, haricot tigré, haricot rouge, grain de soja, fève rouge, amande, edamame, noisette, lentille, aussi bien que des
sous-groupe de personnages de dragées à la gelée de sucre et des grains de café. Il y a aussi un trio de petits pois verts, un pois chiche et "le cri" basé sur une peinture célèbre de Edvard
Munch.
petit sac porte téléphone
cellulaire mameshiba
Des exemples de leur passages de sagesse irrévérencieux incluent:
-- "Savais-tu que les moustiques ont 47 dents?"
-- "Savais-tu qu'en français, les asperges blanches sont appelées doigts de demoiselles"
-- "Savais-tu que l'intérieur de la poche d'un kangourou pue vraiment beaucoup?"
-- "Savais-tu que la couleur de la sueur d'un hippopotame est rose?"
-- "Savais-tu que les moustiques ont 47 dents?"
-- "Savais-tu qu'en français, les asperges blanches sont appelées doigts de demoiselles"
-- "Savais-tu que l'intérieur de la poche d'un kangourou pue vraiment beaucoup?"
-- "Savais-tu que la couleur de la sueur d'un hippopotame est rose?"
Les paroles de la chanson sont: "Mai nichi hitotsu mame chishiki lalala!" ce qui peut se traduire par "Tous les jours, une petite futilité (une question triviale) lalala!"
Le générique des mameshiba: http://www.youtube.com/watch?v=Bs6RJ7-6MpQ
Paroles:
Mame de wa nai-yo (mame! mame!)
Inu demo nai-yo (shiba-shiba!)
Atama ni iizo (mameshiba!)
Edamame Kuromame Soramame (la-la-la-la)
Otousan ga suki-de (hai!)
Okaasan mo suki-yo (hai!)
Kazoku no minna ga Mameshiba!
Mameshiba! Mainichi! (la-la-la-la)
Tsukareta-toki wa Genki yoku waraou
Mameshiba itsumo~ Soba ni itte-kureu kara
Mame de mo nai-shi Inu janai-kedo
Mainichi hitotsu Mame chishiki (la la la)
Inu demo nai-yo (shiba-shiba!)
Atama ni iizo (mameshiba!)
Edamame Kuromame Soramame (la-la-la-la)
Otousan ga suki-de (hai!)
Okaasan mo suki-yo (hai!)
Kazoku no minna ga Mameshiba!
Mameshiba! Mainichi! (la-la-la-la)
Tsukareta-toki wa Genki yoku waraou
Mameshiba itsumo~ Soba ni itte-kureu kara
Mame de mo nai-shi Inu janai-kedo
Mainichi hitotsu Mame chishiki (la la la)
Allez vous succomber à la folie Mameshiba?
NE, SHITERU?
site officiel: http://dogatch.jp/mameshibaworld/?red=mameshibaworld
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